Art Indonesia - Marketing Communication

Pertama kali, iklan digunakan pedagang untuk menjual barangnya dengan berteriak di gerbang kota guna menawarkan barangnya pada pengunjung yang masuk ke kota tersebut. Iklan sudah dikenal manusia dalam bentuk pesan berantai ( word of mouth ) yang bentuknya pengumuman-pengumuman. Sementara iklan dalam bentuk tertulis mulai ditemukan pada masa Babylonia, kurang lebih 3000 SM berupa kepingan tanah liat ( clay tablet ) . Iklan pada masa Mesir dan Yunani Kuno berupa pengumuman-pengumuman di dinding dan naskah di daun papirus, memberikan pengumuman tentang datangnya kapal pembawa anggur, rempah-rempah, logam, barang-barang dagangan baru, acara-acara  (pertarungan gladiator) yang bakal digelar, dan juga pengumuman budak yang lari dari tuannya. Iklan di Roma dilakukan dengan cara mengecat dinding untuk mengumumkan perkelahian gladiator. Iklan pada jaman ini hanya berupa surat edaran. Karena masih banyak yang buta huruf, pengumuman-pengumuman itu dibacakan oleh tukang teriak ( town cri

Menurut Four As (the American Association of Advertising Agency) , IMC adalah konsep perencanaan komunikasi pemasaran yang mengakui nilai tambah dari perencanaan komprehensif yang mengkaji peran strategis masing-masing bentuk komunikasi, seperti iklan, respon langsung, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat, serta memadukannya untuk meraih kejelasan pesan, konsistensi, dan dampak komunikasi maksimal melalui keterintegrasian pesan. Menurut The Nortwestern University’s Medill School of Journalism mendefinisikan IMC sebagai proses mengelola semua sumber-sumber informasi menyangkut produk atau layanan di mana seorang pelanggan yang memiliki proses didorong sedemikian rupa agar perilakunya tergerak untuk mewujudkan penjualan dan membentuk loyalitas konsumen. Menurut Hermawan (2012:52) , IMC adalah menyatukan perencanaan, tindakan, dan koordinasi pada semua wilayah komunikasi pemasaran dan juga memahami konsumen menyangkut apa sesungguhnya tanggapan konsumen.            Menuru

Don Schultz salah seorang profesor dari Northwestern University yang juga merupakan salah satu tokoh dalam sejarah pemikiran IMC. Menurut Schultz, IMC telah menjadi salah satu topik penting dalam bidang pemasaran. Mengapa IMC menjadi topik yang paling penting? Jika dilihat dari kacamata komunikasi pemasaran yang sering hanya dipahami secara teknis sebagai promotion mix . Secara sederhana, promotion mix memiliiki empat elemen dasar. Dari keempat elemen tersebut, program sales promotion dan personal selling sering dikenal dengan hard sell approach atau below the line dapat digunakan sebagai teknik komunikasi pemasaran untuk meningkatkan penjualan. Keempat elemen ini dalam prakteknya sering sekali tumpang tindih fungsinya dan masih terjadi perbedaan atas kelas-kelas kelebihan dan kekurangan keempat elemen ini dalam praktik bisnis. Oleh karena itu, timbul kritik dari berbagai ahli komunikasi pemasaran terhadap promotion mix . Don Schultz             Perubahan lingkungan bisnis

Marketing mix merupakan konsep pemasaran modern. Menurut Swastha (1985:94) marketing mix adalah kegiatan yang merupakan inti dari s i stem pemasaran  perusahaan, empat variab el dari marketing mix yaitu produk, struktur harga, kegiatan promosi, dan sistem distribusi. Bagan I. Marketing Mix 4P Kotler  (1985: 45) mengemukakan bahwa marketing mix dibagi menjadi 4P, yaitu: ·         Product ( Produk ) Produk adalah sesuatu yang ditawarkan pada pasar guna mendapatkan perhatian untuk dimiliki, digunakan, dikonsumsi, maupun berguna untuk memuaskan kebutuhan konsumen. Produsen harus melakukan penelitian langsung untuk mengetahui kebutuhan pasar sebelum membuat sebuah produk. ·          Price ( Harga ) Harga merupakan alat untuk mengukur nilai suatu produk. Harga merupakan indikator suatu produk. Harga harus sesuai dengan target konsumennya dan memberikan keuntungan bagi perusahaan. ·          Place (Distribusi) Secara efisien, produsen memerlukan distributor

Kotler adalah “bapak marketing ”, dimulai pada periode 1970-an. Peran Kotler dalam dunia marketing memang pada kemampuannya menerjemahkan konsep marketing ke terminologi yang mudah dipahami oleh banyak orang. Kotler-lah yang mengubah konsep marketing ke bentuk-bentuk aplikasi tertentu seperti marketing untuk health service, public service, educational service , politik, dan lain-lain. Tahun 1967, misalnya, Kotler sudah memperkenalkan konsep manajemen marketing modern yang meliputi analisis marketing opportunities , mengorganisasikan aktivitas marketing , kegiatan perencanaan marketing serta kontrol. Buku-buku Kotler kemudian menginspirasi banyak para pengajar dan praktisi di dunia marketing seluruh dunia. Bahkan, tak ada kuliah marketing yang tak lepas dari karya-karya Kotler. Buku Principles of Marketing dan Marketing Management dari Kotler membentuk pemikiran-pemikiran dasar dan fundamental yang mempengaruhi berbagai pemikiran baru lainnya di dunia marketing. Philip K

Bisnis modern berkembang sejak adanya revolusi industri di tahun 1900. Revolusi industri mengubah tatanan struktur dan perilaku masyarakat pada saat itu. Bisnis yang tadinya berciri merkantilis  atau berdagang kemudian berubah menjadi kapitalis. Modal menjadi kekuatan yang digunakan untuk membangun perusahaan, memproduksi barang, dan memperdagangkannya. Pada proses ini muncul pandangan-pandangan baru tentang bagaimana perilaku pasar terjadi dan bagaimana sebuah lembaga menjalankan kegiatan operasional untuk memenuhi kebutuhan pasar. Hal-hal inilah yang kemudian melatarbelakangi munculnya ilmu praktik manajemen bisnis, termasuk marketing .             Mata kuliah marketing yang diberikan oleh ED Jones pada tahun 1902 di University of Michigan dan kemudian oleh Simon Litman di University of California pada tahun yang sama. Saat itu, pemikiran marketing masih berfokus pada masalah distribusi. Ini sesuai dengan ciri industri tahap awal yang berfokus pada distribusi massal. Namun, p

Komunikasi Pemasaran atau sering dikenal sebagai Marketing Communication merupakan ilmu yang di adopsi dari konsep pemasaran berdasarkan riset-riset penjualan pada tahun 1906.  Ilmu Komunikasi Pemasaran merupakan perpaduan antara ilmu marketing dan ilmu komunikasi. Bermula dari Butler dari Universitas of Chicago yang pertama kali mengadopsi konsep pemasaran, kemudian pada tahun 1964,  Neil Borden memperkenalkan konsep marketing mix . Pada saat itu kajian komunikasi pemasaran mulai berkembangan dengan berbagai penemuannya yang bersifat multidisipliner hingga saat ini. Pada era globalisasi dan Masyarakat Ekonomi Asean (MEA) persaingan bisnis akan semakin sengit. Masyarakat ASEAN akan mengalami aliran bebas barang, jasa, investasi, maupun tenaga kerja. Hal ini menuntut kreatifitas dan inovasi dari berbagai tim termasuk tim marketing maupun promosi untuk memutar otak guna membangun strategi komunikasi pemasaran yang unik serta dapat menghasilkan respon afektif (perasaan) dan kogn