Art Indonesia - Marketing Communication

Konsep strategi telah berkembang sudah lama dalam dunia militer, pada tahun 1970 pemasaran strategik menjadi komponen utama perencanaan strategik korporat, dan pada tahun 1980-an. Strategi pemasaran menjadi fokus riset akademik. Strategi pemasaran merupakan rencana yang menjabarkan ekspetasi perusahaan akan dampak dari berbagai aktivitas atau program pemasaran terhadap permintaan produk atau lini produknya di pasar sasaran tertentu.  Perusahaan bisa menggunakan dua atau lebih program pemasaran secara bersamaan, sebab setiap jenis program (seperti periklanan, promosi penjualan, personal selling , layanan pelanggan, atau pengembangan produk) memiliki pengaruh yang berbeda-beda dalam permintaan. Oleh sebab itu, dibutuhkan mekanisme yang dapat mengkoordinasi program-program pemasaran agar program-program itu sejalan dan terintegrasi dengan sinergistik. Mekanisme ini disebut strategi pemasaran (Tjiptono dan Chandra, 2012:193). Strategi komunikasi pemasaran merupakan unsur penting d