Analisis Efek Iklan 'Jus Buah Minute Maid' Dalam Ingatan Audience

Seorang gadis kecil berkepang dua mengangkat gelas jusnya dan bertanya “Bu, boleh tambah kalsium?” Teksnya menjelaskan bahwa Minute Maid diperkaya dengan kalsium, seperti sebanyak kalsium dalam susu, dan juga memperlihatkan, “inilah minuman lezat untuk anak anda”. Pernyataan ini mengisyaratkan citra Minute Maid sebagai:

“jus buah yang lebih sehat”
cara yang lebih lezat bagi anak-anak untuk memperoleh kalsium daripada minum susu.

Ketika iklan ini diedarkan, tes utamanya adalah:

Apakah banyak yang membeli Minute Maid? Jika tidak, apakah berhasrat untuk membeli Minute Maid?

Logika yang mendasari proses ini, yaitu:

Apakah ketika menginginkan jus buah, orang lebih mungkin mengingat Minute Maid (kesadaran merek)
Ketika mengingat Minute Maid, apakah menganggapnya “lebih sehat atau berguna bagi anda” (citra merek)
Apakah “lebih sehat atau berguna bagi Anda” itu penting dalam pembelian jus buah (pentingnya atribut)
Kita bisa berharap bahwa mungkin akan lebih banyak orang yang membeli jus buah Minute Maid

Produk Minute Maid

Iklan Minute Maid berupaya mengikatkan mereknya pada sebuah kenyataan bahwa sebagaian anak tidak menyukai rasa susu dan enggan meminumnya. Dengan kata lain , diharapkan jus buah Minute Maid sebagai sebuah asosiasi dan sebagai minuman pengganti yang dapat diterima orang tua untuk menggantikan susu sebagai minuman yang kaya akan kalsiu. Inilah sebuah mekanisme yang mungkin bisa diterima efek lebih besar dibandingkan jus biasanya. Minute Maid ingin menampilkan citra jus buah yang lebih sehat, dan pengganti susu.

Comments

5 Aspek Penting Personal Selling

Terdapat 5 aspek penting dalam personal selling : 1. Professionalism (Profesionalisme) 2. Negotiation (Negosiasi) 3. Relationship Marketing (Pemasaran Hubungan) 4. Selling Person Pole (Peran penjual pribadi) 5. Managerial 1) PROFFESINALISM Professionalisme seorang salesperson dalam bekerja sangatlah diperlukan. Apalagi di era globalisasi dan persaingan seperti sekarang sangat menuntut para salesperson untuk bekerja se-efektif mungkin dalam seni menjual. Salesperson yang baik bukan hanya mereka yang secara pasif hanya menerima pesanan, namun mereka juga diharuskan menjadi pencari pesanan yang aktif. Maksud dari penerima pesanan pasif berasumsi bahwa konsumen adalah mereka yang mengetahui apa yang mereka butuhkan dan membenci upaya persuasi yang dilakukan salesperson . Sekarang, banyak perusahaan menginvestasikan dananya secara besar-besaran untuk pembiayaan pelatihan salesperson- nya. Mereka diberi berbagai macam training untuk menin...

Sejarah Integrated Marketing Communications

Don Schultz salah seorang profesor dari Northwestern University yang juga merupakan salah satu tokoh dalam sejarah pemikiran IMC. Menurut Schultz, IMC telah menjadi salah satu topik penting dalam bidang pemasaran. Mengapa IMC menjadi topik yang paling penting? Jika dilihat dari kacamata komunikasi pemasaran yang sering hanya dipahami secara teknis sebagai promotion mix . Secara sederhana, promotion mix memiliiki empat elemen dasar. Dari keempat elemen tersebut, program sales promotion dan personal selling sering dikenal dengan hard sell approach atau below the line dapat digunakan sebagai teknik komunikasi pemasaran untuk meningkatkan penjualan. Keempat elemen ini dalam prakteknya sering sekali tumpang tindih fungsinya dan masih terjadi perbedaan atas kelas-kelas kelebihan dan kekurangan keempat elemen ini dalam praktik bisnis. Oleh karena itu, timbul kritik dari berbagai ahli komunikasi pemasaran terhadap promotion mix . Don Schultz ...

Apa itu PUBLISITAS?

Menurut Swastha (1999), publisitas adalah "Sejumlah informasi tentang sasaran, barang, atau organisasi yang disebarluaskan ke masyarakat melalui media tanpa dipungut biaya atau tanpa pengawas dari sponsor". Publisitas merupakan pelengkap yang efektif bagi alat promosi yang lain seperti periklanan, personal selling , dan promosi penjualan. Biasanya, media bersedia mempublisitas suatu cerita apabila materinya dirasakan cukup menarik atau patut dijadikan berita. Judith Rich Publisitas merupakan istilah yang popular bukan saja dalam dunia PR tapi dalam dunia sehari-sahari, dalam pandangan Judith Rich (dalam Lesly, 1992:257) , tidak ada batasan untuk ruang kreatif kegiatan publisitas itu, selain batasan-batasan etika. Namun kreatifitas yang menghasilkan karya yang bagitu kreatif dan menyenangkan namun tak memberikan apa-apa bagi apa yang dipublikasikan. Artinya, kreatifitas disini adalah kreatifitas untuk mewujudkan atau mencapai tujuan organisasi. ...

Art Indonesia - Marketing Communication

Search This Blog